2块钱一包的涪陵榨菜也卖不动了,这届的消费者是真不行了?

时间:2019-08-29 来源:www.mamaebox.com

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一包芥末只有5美分的利润,但涪陵芥末可以达到200亿的市场价值。这个传奇可以继续吗?

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01“白马股票”失去了前脚

我知道有一个问题。在A股中可以持有10年的股票是什么? “

高壮回答了激情并推荐了涪陵芥末。

原因是:芥末价格便宜,价格涨幅有限,经济越紊乱,对每个人的需求越大,这种事物对经济周期的抵抗力就越大。

事实上,在许多“股市多头”的眼中,涪陵芥末已经三年内增长了两倍,具有长期表现和高回报率,并且是具有高投资价值的“白马股票”。

然而,事实是,周五,涪陵芥末突然倒下了。

涪陵榨菜库存下降的一个重要原因是其7月30日发布的半年度报告。

财务报告显示:

2019年上半年,涪陵榨菜营业收入18.66亿元,同比增长2.11%;

归属于母公司的净利润为3.15亿元,同比增长3.14%。

根据单季度计算,公司今年第二季度的净利润为1.6亿元,比2018年同期的1.9亿元净利润低15.79%,远低于市场预期。

不尽如人意的财务数据,使涪陵芥末的库存下降速度与过山车一样快。

截至8月2日收盘,三个交易日内,涪陵榨菜下跌17.86%,市值蒸发38.66亿元。 02涪陵芥末传奇

也许像味千和全聚德等上市餐馆的利润大幅下降是很常见的。 (味千拉面连续六年持续下滑。2017年净利润下降80%;全聚德2018年净利润为5716万元,比上年同期减少52.14% 。)似乎涪陵芥末的15.37%下降并不严重。

但是,我们必须知道,涪陵榨菜是一家连续三年实现净利润的食品公司。

2017年7月16日,涪陵榨菜股价创历史新高29.98元,收盘价29.77元,总市值近235亿元。

自2018年3月29日起,该公司的股价已上涨近80%,而自2017年6月2日起最低价9.93元,该公司的股价涨幅达到令人难以置信的200%。

当时,股票市场上有一个笑话:即使股市不再好,股东也可以回家关灯,吃芥末。

这应该放在2000年,估计连涪陵芥末都不敢相信。

1.及时下雨周斌泉

那时,“涪陵芥末”只是一个手工艺作坊。像成千上万的芥末工作室一样,不仅生产行业落后,生产能力低,而且由于外债仍然处于亏损的边缘。

这种情况在2000年周斌全转让给涪陵榨菜集团总经理后,发生了根本性的变化。

那一年是由于三峡水库拆迁造成的,丽水建成的涪陵榨菜集团一夜之间获得了1.4亿元的安置资金。这笔钱成了涪陵芥末“腌鱼翻身”的全家。

周斌的新官员遭遇了三场大火。他所做的第一件事就是创新生产基地。

他亲自视察了日本和韩国的泡菜公司,并急于花费大量资金购买德国自动化生产设备,使涪陵芥末开辟了标准化的自动化生产路径。

第二是在广告上花很多钱。

2006年《还珠格格》火灾遍布全国,周斌全邀请皇帝的演员张铁林为他的“吴江”牌芥末说话。

广告时间表是《新闻联播》之后最激烈的时间段,两个月的广告费用为700万。

功夫得到回报,广告播出后,武冈芥末口号“吴江芥末,祖父的爷爷说好!”很快火和南北。

吴江芥菜在全国迅速收获了大量观众,年销售额增长了20%-30%。

2.热铁,在市场上市

当一切都在正确的轨道上时,周全斌也在筹划下一步涪陵芥末上市。

但是,当时芥末产品的单价很低,利润很小。一包芥末的利润只有5美分。在资本市场上,这样的低利润和低利润并不适合讲故事。

为此,涪陵榨菜提出了“提价”策略。

2008年,利用减少冰暴期间产量的机会,涪陵榨菜产品增长23%,单品价格上涨至3元,未来两年分别增长10%和8%。

当然,涪陵榨菜的价格上涨并不是为了让消费者付出更多。

他们削减了近100%的原始产品和近80%的市场上最赚钱的产品。

这20种产品将经过精制和精制,这将大大提高芥末的附加值。

一方面,这种精品策略降低了很多管理成本,另一方面,它降低了消费者对价格上涨的抵制。

▲涪陵芥末甚至推出了精美礼盒

2010年11月23日,涪陵榨菜在深圳证券交易所上市,成为“中国泡菜行业第一股”。

“中国芥末的数量是涪陵,涪陵芥末的数量是吴江。”这个口号深深地占据了消费者的心。

03涪陵芥末的限制

1.价格上涨过快

涪陵芥末的神话一直持续到上周三。

面对当前的形势,即使是涪陵榨菜公司的内部员工也感到不可思议。

7月31日,涪陵饺子局秘密办公室的工作人员在接受采访时表示“多年来一直没有这种情况。”

外界猜测涪陵榨菜的利润下降,但大多数人都将此归咎于涪陵芥末一再提高价格。

在过去的10年里,涪陵芥末已经被提高了12倍。

在过去的三年里,涪陵芥末已经提高了4倍。

2017年2月,2017年11月和2018年10月,涪陵榨菜价格上调15%至17%,间接价格上涨10%至17%,直接价格上涨10%。

“芥末是分阶段的,它可以在三年内至少提升一次。就芥末行业而言,通过频繁的价格上涨维持高增长是不可持续的,“一位专注于消费行业的明星基金经理表示。

一包芥末从9美分涨到3元。难怪有些人高喊“即使是芥末也买不起”。

▲用户抱怨芥末价格上涨

2.限制逐渐暴露

事实上,除了频繁涨价之外,近年来涪陵榨菜的短板也逐渐暴露出来。

随着食品市场安全问题和环保要求的不断提高,市场竞争日趋激烈,产能一步落后的企业将被市场残酷地淘汰。

虽然涪陵榨菜的生产能力没有太大问题,但市场份额逐渐显现出下降趋势。

与其他产品相比,芥末在我们的日常消费品中仍扮演着微不足道的“小角色”。

即使在某些地区,人们根本就没有吃芥末的习惯。

与老干妈的产品相比,芥末在方便的餐具中仍然不是很好。

芥末产品本身的低端也是价格上涨无法改变的上限。

涪陵榨菜天猫旗舰店

近年来,涪陵芥末一直在为公司的未来发展而努力。

在2013 - 2014年,涪陵芥菜已经检查了豆瓣菜,橄榄,胡椒,泡菜,酱油和海带,竹笋,蘑菇,豆腐等相关产品。

2015年,四川汇通被收购,以开放泡菜的扩张。 2017年,公司计划收购经营豆沙的四川之星和经营家用酱汁,鱼露和火锅配料的四川威之食品有限公司。

但后两者正处于束缚之中。

可以看出,涪陵芥末不仅存在产品问题,还存在其自身的局限性。

目前,涪陵芥末总经理赵平在电话交流会上否认了“暴力雷霆”的传闻,并表示该公司的产品没有被出售。

相反,过去六个月的经济衰退归因于宏观经济的影响以及经销商库存造成的库存积压。

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